3月24日，电影《周处除三害》总票房破6亿元。

在此之前，这部制作老本仅1000万元傍边的“中袖珍”影片，已诱骗4周登顶票房冠军，成为2024年院线最大“黑马”，除三害、邪教洗脑等联系话题也在短视频平台无间出圈。

“思过票房会高，但没思到会达到今天这么的得益”。《周处除三害》宣传方、北京影行天下CEO安玉刚告诉九派财经记者，《周处除三害》在中国台湾的票房不到1100万东说念主民币，仅在回本线隔邻犹豫，团队底本预估该片大陆票房将在5000万-1亿元傍边，但最终得益远远超出预期。

安玉刚回忆，本年1月份初度看完《周处除三害》时，便确定该片有爆火潜质。“《除三害》题材是当今稀缺的影片类型，口碑方面也有金像奖提名认同。”安玉刚称。但从制作和宣发老本上，该片毕竟依然一部小老本电影，比较于其他腰部影片，《周处除三害》的宣传经费低，且并无任何首映礼、发布会、路演等行动。如安在有限的老本空间内将影片内核展现给不雅众，成为安玉刚与影行天下团队靠近的穷苦。

《周处除三害》为何能在“院线淡季”中爆火？影行天下如何针对不同平台制定中枢卖点？短视频营销是否能决定票房得益？围绕以上问题，九派财经与对安玉刚进行了一次专访。

【1】一部小老本影片的宣发逆袭

关于一部电影而言，处于历程后端的宣发形式无庸赘述。只怕候，宣发的是非更是径直影响着影片的票房以致口碑证据。看成《星际穿越》、《爱乐之城》等多部引进片的宣传方，影行天下有着将“小众”引进片带向原土专家的丰富训戒。

在记挂本次《周处除三害》的宣发政策时，公司CEO安玉刚称，要道在于，针对不同平台的规画受众和中枢卖点，左证营销节拍给与不同的营销派遣。

点映前期，影行天下团队将对准了微博新媒体、豆瓣等中枢影迷集中的垂类平台。“他们是影片破圈的第一中枢层，是点映技能，神气和不雅众间的热切捏手。”安玉刚合计，点映不雅众的抒发智力、对电影的领路长远诚笃且灵验，团队再把一些影评感思捕捉过来，用各式方式去将它放大传播。

这一作念法取得市集应证。点映技能，《周处除三害》影片评价聚首在“高口碑、剧情佳、表率大”，缓缓“攻破”不雅影频次高的用户群体。随后，该片在豆瓣的评分一度从8.1涨到8.4分，又因点映半途的小插曲，影片因祸得福插足更多不雅众视线。

《周处除三害》点映开启后，一度出现更换硬盘“删减”传言，导致市集出现犹豫的不雅影心扉，这令宣发团队超过垂危。好在有前期口碑铺垫，部分网友反而因行将换盘的音讯而加紧购票不雅影；后续，又有影视自媒体发文流露“删减”传言，称换盘后时长不变，且悉数不影响剧情和不雅感。在机缘偶合下助推了《周处除三害》的市集计划度。

比较点映翻开中枢圈层，《周处除三害》信得过的破圈时刻在电影上映后的短视频宣发。不同于在微博、豆瓣主攻的“高口碑”，电影在抖音的中枢卖点则是“刺激爽感”。

安玉刚告诉九派财经记者，《周处除三害》抖音宣发以“小恶校服大恶”为中枢，强调邪派如何犯罪、如何被制服，以栉垢爬痒的爽感破圈。本体是将剧情中刺激的爆点传递出去、引发普罗专家的心扉。最终围绕“邪教洗脑、倒数十秒”等联系短视频在抖音平常传播，影片联系抖音话题播放量超17.8亿次。

另从通盘市集环境而言，《周处除三害》的走红也暗含另一“底层逻辑”。

影片在3月1日上映时，春节档的资源占领问题，往年同时市集较为冷清，大皆自媒体需要新内容和热度。安玉刚合计，“春节档影片在广义上皆偏向于和蔼笑剧，而《周处除三害》则是冷冽不法片；就像吃了很万古辰的清淡菜系，倏得碰见川味暖锅，全球也会琢磨换个口味。”

“先找到最中枢的群体缓缓翻开话题，并引起专家心扉点或共识，缓缓破壳而出，最终就有契机成为一种社会话题、风光。”安玉刚记挂说念。

【2】得抖音者得天下？

尽管影行天下团队已领有锻真金不怕火的程序论，但在传播渠说念不休迭代确当下，影视营销并非一成不变。

正如《周处除三害》片断在抖音走红，如今，短视频已成为影视宣发的必争之地。从《作死马医》中王传君邪派脚色出圈，到推而广之的电影幕后“飙演技、落泪”类短视频，业内流传“得抖音者得天下”的不雅点。

对此，安玉刚合计，影视营销从昔日“得微博者得天下”到如今的“得抖音者得天下”，源于专家罗致信息方式的变嫌。安玉刚清楚，时长为1-2分钟的传统预报片在各大平台完播率越来越低，专家阑珊了解影片故事逻辑的耐性。“扫数东说念主皆浸泡在信息海洋里，弥远有新的信息爆炸式出现；前期作念太多内容，专家根柢记不住，也莫得那么多敬爱和元气心灵柔和你。”

在当下，短视频等社媒带给传统影视营销带来了挑战。起始是宣发方身份的治疗，影片一进取映，宣发的主要责任将从“思破脑筋计划市集、创造热门”变为“挖掘、梳理民间聪惠”。

《周处除三害》走红后，网友们纷纷发布联系二创视频，如不同版块的“除三害”、倒数十秒钟等。安玉刚说说念，在神气引起一定柔和后，宣传方需要成为民间聪惠的惩办者，高效地给与适应的传播形式并息争奉行。举例，当先着重到一两位网友说起被片中插曲《新造的东说念主》“洗脑”后，影行天下团队便立即找到 MV、原片片断及音频在全网更广限制内发布，鼓舞联系话题登上热搜榜单。

身份的治疗并不代表影视营销这份责任愈加平常。相背，短视频和互联网热门稍纵则逝，这条款宣发方更精确捕捉要道词、且在短时辰内放出大皆短视频素材，将家具性格径直传递给用户。

安玉刚清楚，当下影视宣发周期宽广在一个月以内，电影神气拍摄技能储备大皆花絮视频，并在影片在上映前后进行“特种兵式路演”，既一两周内诱骗在十几座城市进行宣发互动，一定进程上皆是为了在短时辰内创造大皆视频素材，进步话题热度。

比较之下，《周处除三害》受限于老本，非但莫得预留主创当期档期进行采访等宣刊行动，更莫得花絮邻近等素材，却不会给宣发带来挑战，根柢原因依然在影片质地上。“当正片满盈精彩刺激，应充分应用其中内容。”安玉刚合计，影片票房的上下并非由营销决定，而是由家具和用户之间的关系决定。

“营销仅仅言简意赅，作念不到旱苗得雨。《周处除三害》起始是优秀的作品，其次是大陆比较稀有的类型；而营销仅仅找到允洽的方式、趁势而为。”他说。

九派财经记者 夏雯琪

剪辑 郭梓昊

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【起首：九派新闻】

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